Идеи для постов: 100 тем для бизнес-аккаунта
Подборки «100 идей для постов» обычно состоят из пунктов вроде «расскажите о себе» и «поздравьте с праздником». Применить такое нельзя: это не идеи, а названия категорий.
Ниже другой подход. Сначала 6 источников, из которых темы берутся бесконечно, потом конкретные формулировки, которые остаётся подставить под свой бизнес.
Коротко
Темы для постов не придумываются, а добываются из 6 источников: вопросы клиентов, возражения, выполненные работы, ошибки покупателей, процесс изнутри и цены. Один источник даёт 15–20 тем, этого хватает на полгода. Признак хорошей темы — вы можете назвать человека, которому этот пост нужен. Если такого человека нет, тема придумана для заполнения сетки.
6 источников, из которых темы не кончаются
| Источник | Где брать | Сколько тем даёт |
|---|---|---|
| Вопросы до покупки | переписки, звонки, комментарии | 20–30 |
| Возражения | то, после чего человек уходит | 10–15 |
| Выполненные работы | заказы за последний месяц | по теме на заказ |
| Ошибки клиентов | что люди делают не так до вас | 15–20 |
| Процесс изнутри | обычный рабочий день | бесконечно |
| Цены и условия | прайс, уточнения по смете | 10–12 |
Первый источник сильнее остальных пяти. Вопрос, который задали вам в личку, задают себе ещё сотни людей, которые до лички не доходят.
Темы из вопросов клиентов
Берётся вопрос и разворачивается в пост. Переформулировать не нужно — люди ищут теми же словами.
- Сколько это стоит и из чего складывается цена.
- Сколько занимает по времени от заказа до результата.
- Чем ваш вариант отличается от дешёвого.
- Что будет, если сделать неправильно.
- Можно ли сделать самому и в каких случаях стоит.
- Что входит в работу, а что оплачивается отдельно.
- Как понять, что пора обращаться.
- Что нужно подготовить до начала работ.
- Какие есть гарантии и как они работают.
- Что делать, если результат не устроил.
Эти 10 тем подходят почти любому бизнесу. Подставьте свой продукт — получится 10 готовых постов на первый месяц.
Темы из возражений
Возражение — причина, по которой человек не купил. Каждое закрывается отдельным постом, и такие посты продают лучше любых акций.
«Дорого». Разбор, из чего состоит цена. Сравнение с дешёвым вариантом через 2 года. Что входит, чего не видно в смете.
«Надо подумать». Чек-лист выбора. На что смотреть, кроме цены. Какие вопросы задать подрядчику.
«Не уверен, что получится». Результаты похожих заказов. Что вы делаете, если получилось не так. Этапы с точками контроля.
«Сделаю сам». Честный разбор: в каких случаях правда стоит, в каких выходит дороже.
Темы из процесса
Самый недооценённый источник: материал лежит под рукой, снимается на телефон за 2 минуты.
- Как приходит заказ и что происходит в первый час.
- Инструмент или оборудование: зачем нужно, сколько стоит.
- Сотрудник за работой с коротким рассказом о его участке.
- Сложный случай и решение.
- Как упаковываете, доставляете, сдаёте работу.
- Что происходит в сезон и как держите сроки.
- Склад, цех, кабинет — просто показать.
Важная деталь: такие посты не требуют красивой картинки. Живое видео с телефона работает лучше постановочной съёмки — ему верят.
Наше мнение
Генерировать темы нейросетью мы не советуем как основной способ. Через 2 запроса она выдаёт одинаковые для всех ниш списки: «5 мифов», «топ ошибок», «история бренда». Полезна она в другом: когда тема уже найдена в переписке, можно попросить 10 вариантов первой строки.
Как превратить одну тему в 3 поста
Тема «как выбрать натяжной потолок» раскладывается на разные публикации.
Первая — короткий пост с 3 главными критериями. Вторая — разбор одного критерия подробно, для тех, кто уже в теме. Третья — ответ на частое заблуждение по этой теме.
Так один источник превращается в месяц контента. Это честнее, чем искать новую тему каждый день, и читается лучше: человек видит, что вы в теме глубоко.
Как проверить тему до написания
- Назовите человека, которому этот пост нужен. Не «аудиторию», а конкретного клиента.
- Скажите в 1 предложении, что он поймёт после прочтения.
- Проверьте, спрашивал ли кто-то об этом за последние 3 месяца.
- Решите, что человек может сделать дальше: написать, сохранить, прийти.
Тема, которая не проходит первый пункт, отправляется в корзину. Таких в любом списке идей примерно половина.
Как делаем это мы
Первым делом просим доступ к переписке с клиентами или выгрузку частых вопросов. Это даёт больше тем, чем любой анализ конкурентов.
Темы держим в таблице с пометкой источника. Когда банк тем пустеет, видно, какой источник не отработали — обычно это процесс и цены.
Раз в месяц смотрим, какие темы дали сохранения и обращения. Темы-победители разворачиваем в 2–3 поста, остальные не повторяем.
Входит в ведение соцсетей: банк тем на 2 месяца собирается до начала публикаций.
Частые вопросы
Где брать идеи для постов, если бизнес скучный?
Скучных не бывает, бывают неиспользованные источники. Производство пластиковых деталей даёт десятки тем из процесса и брака — людям интересно, как что-то делается.
Сколько тем нужно иметь в запасе?
На 2 месяца вперёд. Меньше — и в плохую неделю пост не выйдет. Больше планировать нет смысла: половина тем устареет или заменится на более актуальные.
Можно ли брать идеи у конкурентов?
Тему — да, текст — нет. Копирование видят и поисковики, и подписчики. Полезнее смотреть, на какие посты конкурентов люди отвечают, и делать то же по-своему.
Что делать, если темы кончились?
Вернуться к источникам. Темы кончаются только у тех, кто придумывает их из головы. Откройте переписку за последний месяц — там будет 10 новых.
Нужно ли писать о праздниках?
Только если у вас есть связанное предложение. Поздравление без повода не даёт ни охвата, ни заявок, а место в сетке занимает.
Темы не придумывают. Их достают из того, что клиенты уже спросили, — и тогда список не кончается.
