Коротко о кейсе
Автор Telegram-канала про экономику хотел сэкономить время и получить качественные закупки рекламы. Мы сделали посевы в Telegram: отобрали 67 каналов по чётким критериям, разместились в 28 из них и потратили 97 726 ₽ из бюджета 100 000 ₽. Посевы оказались эффективнее прошлых закупок клиента, минимальная стоимость подписчика — 197 ₽.
01О канале
Канал про экономику, в котором не просто публикуют новости, но и объясняют их смысл: «Канал про экономику для тех, кто хочет в ней разбираться».
Канал ведёт экономист — вымышленный персонаж, который раскрывает для широкой аудитории секреты того, как работает экономика. Основная доля постов — рассказ об экономической новости с анализом: что она означает, почему так происходит и как лучше действовать людям в ответ.
02Запрос клиента
У клиента был бюджет 100 000 ₽ и опыт как самостоятельных закупок, так и работы с менеджером. К нам он обратился, чтобы сэкономить время и гарантировать высокое качество закупок.
03Что сделали
- Определили критерии поиска каналов. Тематика — бизнес, стартапы и экономика; индекс цитирования — от 30; охваты — от 1 000 до 3 000; сортировка — по приросту за последний месяц. Для поиска использовали сервис TGStat.
- Завели три таблицы для контроля: показатели каналов и пригласительные ссылки, просмотры на каждом опубликованном посте, количество подписчиков для отслеживания подписок.
- Провели закупку. Подобрали 67 каналов и использовали 28 из них, промаркировали 12 постов и использовали 12 креативов. Из бюджета 100 000 ₽ потратили 97 726 ₽.
Как самостоятельно выбирать площадки и проверять их на накрутки — в статье «Полное руководство по покупке рекламы в Telegram-каналах».
04Результат
По данным графика видно, что наши посевы превзошли по эффективности закупки, которые клиент делал самостоятельно или вместе с менеджерами других компаний.
- Минимальная стоимость подписчика (CPA) — 197 ₽.
- Максимальное количество подписок за один посев — 50.
Для продвижения каналов и сообществ мы также запускаем таргетированную рекламу, а в кейсе B2B-бренда совмещали ведение Telegram с комментингом и розыгрышами.
05Отзыв клиента
По каким критериям отбирали Telegram-каналы для посевов?
Тематика — бизнес, стартапы и экономика, индекс цитирования от 30, охваты от 1 000 до 3 000 и рост за последний месяц. Каналы искали через TGStat.
Какой бюджет потратили на посевы?
Из выделенных 100 000 ₽ потратили 97 726 ₽ на размещения в 28 каналах.
