Коротко о кейсе
Бренду умных камер RokettoMi нужно было увеличить продажи и узнаваемость. Мы систематизировали рекламу у блогеров: из 254 найденных авторов отобрали 20, чья аудитория — молодые родители, и договорились о бартере. Кейс рекламы у блогеров дал живые обзоры вместо формальных интеграций, рост узнаваемости в целевом сегменте и готовую базу амбассадоров для масштабирования.
01О компании
Компания запущена в феврале 2024 года и продаёт товары через интернет. Клиент работает с нами больше года по разным направлениям.
Умная камера снимает видео в разрешении 2K (3 Мп) и даёт панорамный обзор на 360 градусов. Она поддерживает ночную съёмку, распознавание человека с помощью ИИ и запись по детекции движения. Хранить записи можно на карте памяти до 128 ГБ или в облаке. Устройство работает через Wi-Fi на платформе Tuya, оснащено микрофоном и динамиком для двусторонней связи.
02Запрос клиента
Увеличить продажи и узнаваемость бренда. Для этого требовалось создавать контент и систематизировать работу с блогерами.
03Что сделали
- Завели систему учёта. Создали две таблицы: найденные блогеры и выполненная ими работа. В них фиксировали ссылки на соцсети, количество подписчиков, условия сотрудничества и критерии оценки работы с блогером.
- Отобрали авторов. Подобрали 254 блогера и использовали 20 из них. Все работали по бартеру.
- Провели интеграции. Промаркировали 6 публикаций, блогерам передали 20 камер.
Так устроена наша услуга работы с блогерами: поиск, условия, бриф, согласование и публикации.
04Результат
Мы провели точечную и эффективную кампанию: из 254 кандидатов выбрали только 20 самых «тёплых» блогеров, чья аудитория — настоящие молодые родители, и сделали ставку на качество, а не на количество.
- Узнаваемость в целевом сегменте. Камеры появились в лентах молодых мам, а бренд RokettoMi стал ассоциироваться с заботой, современными технологиями и спокойствием.
- Живые обзоры. Блогеры искренне рассказывали, как камера помогла вернуть личное время и перестать волноваться за малыша. Такая честная подача сформировала доверие к продукту на старте.
- Система на будущее. Появились понятная система работы с блогерами, база амбассадоров и чёткая матрица для масштабирования.
Совет
Выбирайте блогеров по совпадению аудитории с вашим клиентом, а не по числу подписчиков: 20 точных интеграций работают лучше сотни случайных.
Как отличить полезный тренд от пустого хайпа — в статье «От хайпа до продаж».
Для обзоров и собственных соцсетей бренда пригодится съёмка контента.
Сколько блогеров участвовало в кампании?
Из 254 найденных блогеров для интеграций выбрали 20, все работали по бартеру.
Почему выбрали блогеров-родителей?
Аудитория молодых родителей совпадает с покупателями умной камеры, поэтому ставку сделали на качество аудитории, а не на охват.
