Коротко о кейсе
Международному бренду IGNITE было нужно системное и статусное присутствие в соцсетях с разделением контента для B2C и B2B. Мы выстроили SMM для международного бренда в Telegram, Instagram и ВКонтакте: анализ аудитории и конкурентов, рубрикатор, регулярный постинг, коллаборации и соавторство с официальным аккаунтом. За первый месяц репосты в Telegram выросли на 406,7%, посещения профиля в Instagram — на 43%.
01О компании
IGNITE — международный бренд с сильной визуальной айдентикой и выверенной философией lifestyle-продукта. Ключевая задача — системное и статусное присутствие в социальных сетях, которое отражает глобальный уровень бренда, его эстетику и ценности.
02Запрос клиента
Основной запрос — комплексное ведение социальных сетей: единая коммуникационная экосистема бренда в Instagram, Telegram и VK с чётким разделением контента для B2C- и B2B-аудитории.
Образ бренда
- премиальный и технологичный бренд;
- элемент современной культуры и lifestyle;
- понятный и прозрачный продукт для партнёров и рынка.
Коллаборации — ключевой вектор коммуникации
- интеграция партнёрских проектов в контент;
- визуальная и смысловая поддержка коллабораций;
- усиление бренда через ассоциации с культурой, стилем и движением.
Строгое соблюдение брендбука
Работа в рамках фирменных цветов, шрифтов и визуальных кодов, единый tone of voice и сохранение узнаваемости на всех площадках. Как такие правила фиксируются — в услуге разработки брендбука.
Контент должен был транслировать философию мирового бренда: уверенность, статус, свободу выбора, современный ритм жизни и принадлежность к глобальному сообществу.
03Что сделали
- Проанализировали социальные сети клиента.
- Проанализировали соцсети конкурентов.
- Изучили целевую аудиторию — подробнее о подходе в статье «Чего вы не знаете о своих подписчиках».
- Разработали рубрикатор и контент-план на основе анализа ЦА.
- Наладили регулярный постинг в социальных сетях.
Продвижение
- подбор блогеров для коллабораций;
- подбор торговых сетей и организация совместных розыгрышей;
- разработка и реализация онлайн- и офлайн-активностей бренда;
- поддержка участия в офлайн-мероприятиях и выставках;
- разработка печатной продукции — тейбл-тентов;
- соавторство публикаций с официальным аккаунтом IGNITE;
- подбор каналов и чатов в Telegram для B2B-сегмента.
04Результат за первый месяц
Telegram
- Рост реакций на 134,4%.
- Рост репостов на 406,7%.
- Рост просмотров контента на 58,1%.
Такие результаты получены за счёт качественного контента, регулярных публикаций и организации коллабораций.
- Рост посещений профиля на 43%.
- Рост охваченных аккаунтов на 20,8%.
На каких площадках вели бренд?
В Telegram, Instagram и ВКонтакте — с разделением контента для B2C- и B2B-аудитории.
Какой результат получили за первый месяц?
В Telegram реакции выросли на 134,4%, репосты — на 406,7%, просмотры — на 58,1%; в Instagram посещения профиля выросли на 43%, охват — на 20,8%.
